作者：未知作者
视频号与抖音的算法机制截然不同，这决定了在视频号上打造爆款内容需要一套完全不同的逻辑。抖音的传播依赖用户停留时长，而视频号的传播靠的是用户的点赞——每一次点赞都是一次公开表态，相当于向自己的社交圈宣告“我喜欢这个内容”。基于这一核心差异，视频号爆款内容必须遵循三个关键原则。
一、将负面内容转向正面
在抖音上，制造负面情绪或焦虑感可以有效留住用户，例如指出“创业有七个坑，踩中一个就要你半条命”。但同样的内容搬到视频号上却效果不佳，因为用户一旦点赞就等同于向朋友宣告自己是一个焦虑的人，这显然不符合社交形象。正确的做法是将负面叙述转化为正面激励：例如，将“创业有七个坑”改成“我在创业五年过程中，得到了七个创业锦囊送给你”。用户点赞是在传播正能量，也更愿意分享。
将负面内容转为正面举例
二、利用用户的身份认同与夸赞
用户在视频号点赞时承受着社交压力，点赞本质上是在替自己发声。如果一条内容说“深度思考的人是这样的”，用户点赞并不是因为他真的学到了深度思考的方法，而是想向朋友圈展示“我是一个喜欢深度思考的人”。因此，内容要刻意制造这种“夸赞感”——多去认可用户的特质。比如视频号上很火的内容类型：“高敏感的人，人生都是高能量的”，用户能感受到背后隐隐的夸赞，进而乐于点赞传播。你需要替用户讲出他们想让别人知道的样子。
利用身份认同，夸赞用户
三、表达坚定立场，避免模棱两可
模糊的信息难以获得点赞，因为用户没有明确的“代言”对象。要敢于表达观点，哪怕会得罪另一部分人。例如直接说“做选题一定要用AI”会得罪不用AI的人，说“女性要在35岁之前经济独立”会得罪未达到该状态的人。但正是这种鲜明的立场，让认同者觉得你替他们说了心里话，从而愿意点赞。观点越清晰，认同越强烈，传播越有效。
表达坚定立场，代替用户发声
总结来说，视频号爆款三大密码：正面化内容、迎合身份认同、表达坚定观点。理解这三点，你就能在视频号上做出真正适合社交传播的爆款。
逐字稿
00:00 觉觉在视频号做爆款的逻辑是什么视频号我们做爆款下来跟抖音最大的区别就这一个点视频号它的传播要靠点赞而抖音的传播它靠的是停留我们在抖音上面我们看到一个东西点赞没有人知道这个叫私密型所以有很多这个男的会在抖音上面给小姐姐点赞但这些我们在视频号上面点不出来因为视频号上面你点个赞本质上它是一个公开表态的行为对对对小所有人选稿这条视频哈哈是我是的所以基于这一个算法的不同呢它的爆款的逻辑就有几个根本性的变化
00:30 第一个视频号是非常拒绝这种负面内容我们以前做抖音的时候我们极度擅长制造负面因为你只要制造负面就能把人留下来余下他们创业公司有七个坑才中一个要你半条老命后来我把抖音这类型的内容搬到视频号上发现没有用别人不会给你点赞因为别人只要给你点赞了他等于是在向自己的朋友圈宣告对我是一个好焦虑的人他没有办法点赞所以第一个爆款的核心是把所有负面的内容在视频号上转向成正面的比如你同样要告诉别人创业有七个坑对怎么转换个说法我在创业五年的过程当中
01:02 得到了七个创业锦囊送给你哦了解那么第二个事情呢是要学会利用好用户的身份认同用户今天给你点赞的时候他会有很大的压力因为他点赞的时候他其实是借由你的视频向外去说话比如说你做了一条内容你说这个深度思考的人是怎么样用户给你点赞不是因为他真的在你这边学习到了如何深度思考而是他需要向朋友圈的人宣告他是一个喜欢深度思考所以这个叫做身份认同所以我们在做内容的时候就要经常刻意地去做一些这种愉悦性嗯嗯嗯
01:32 就多夸夸别人嘛对吧你看视频号现在上面很火的那种比如说高敏感的人啊人生都是高能量的这种就是你能感受到背后这种隐隐的夸赞感这种类型的内容在视频号上是非常好传播的你替他们讲出了他们想要让别人知道的样子第三个点在视频号上面多表达立场多讲一些自己的观点不要去讲那种模棱两可的比如说你就直接讲哎呀这个选题应该怎么做这个钱应该怎么赚啊这种都叫做信息真正的观点一定会得罪另外一部分人你就告诉他做选题比如说一定要用上 ai 你会得罪不用 ai 的那批人你说这个女性一定要在三十五岁之前就经济独立你会得罪那些三十五岁还没经济独
02:09 但是正因为有这样的观点别人才愿意给你点赞因为你代替了他们的发声三个爆款的密码